Danskerne køber mere selektivt til Black Friday

En ny international forbrugeranalyse fra BCG peger på, at danskerne tager langt mere forbehold, når de går ind i årets Black Friday. Kun 60 procent planlægger at benytte sig af udsalgene, hvilket er den laveste andel blandt alle 14 lande i undersøgelsen. Danskerne forventer i gennemsnit at bruge 1.870 kroner – et beløb, der ligger markant under det globale gennemsnit.

Mange forbrugere tvivler på, at der vil være gode tilbud, og hver fjerde vurderer allerede nu, at udsalget ikke vil leve op til forventningerne. Det hænger blandt andet sammen med en udbredt tilbudstræthed, hvor mange oplever, at rabatter findes året rundt. Flere foretrækker derfor enkle kampagner og tydelige prisnedsættelser på mindst 30 procent, før tilbuddene opfattes som reelle.

Analyseinstituttet peger samtidig på en øget økonomisk forsigtighed. Kun 20 procent forventer at bruge “køb nu, betal senere”-løsninger, hvilket er langt under det globale niveau. Også den teknologiske udvikling fylder mindre i danskernes købsadfærd. Kun 37 procent anvender eller overvejer at anvende AI-værktøjer til at finde tilbud, selvom størstedelen af de brugere, der allerede har taget teknologien til sig, oplever, at det giver bedre overblik og inspiration.

BCG konkluderer, at danske forbrugere efterspørger troværdighed frem for aggressive kampagner. Klare budskaber, gennemsigtige priser og tilbud uden vildledende formuleringer vægter højt, og detailhandlere, der prioriterer ærlighed og brugervenlighed, står stærkest gennem Black Friday og resten af året.

FAKTABOKS
Hovedresultater fra BCG’s analyse:
• 6 ud af 10 danskere vil handle på Black Friday
• Gennemsnitligt forbrug: 1.870 kr.
• Globalt gennemsnit: ca. 3.000 kr.
• 23 % forventer ingen gode tilbud
• Kun 20 % vil bruge “køb nu, betal senere”
• 37 % bruger eller planlægger at bruge AI til tilbudssøgning

Danskernes præferencer:
• Ønsker mindst 30 % rabat
• Foretrækker simple kampagner
• Udbredt tilbudstræthed

Om undersøgelsen:
• 10.000+ respondenter i 14 lande
• 1.049 deltagere fra Danmark
• Fokus på Black Friday, Singles Day og Cyber Monday